サンフランシスコのウェアハウスを思わせる古い倉庫をリノベーションしたハウススタジオ(東京・世田谷)で、「リーバイス®2017SSコレクション」のプレスプレビューが11月15日から11月17日まで開催されている。「Levi’s®」、「Levi’s® Vintage Clothing」、「Levi’s® Made & Crafted™」、初お披露目となった「Levi’s® Made & Crafted™ x OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™」のフルラインナップが展示されていた。

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リーバイス®の世界観が一番出た分かりやすいコーナー。

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Commuter 自転車関連の展示

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Commuter(コミューター) は、アメリカのデンバー生まれ、サイクリストのリアルなニーズを取り入れながら、スマートで機能的なパフォーマンスラインとして登場した。

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スケートボーダーによるスケートボーディングのための、ワークウェアを基盤にしたライフスタイルコレクション。

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1969年代は、オレンジ・タブ(ORANGE TAB )が誕生した年。既成文化や体制に対して平和や性の多様性、精神の解放を求める動きが広がり、カウンターカルチャーが盛り上がりを見せた時代に、若者に向けたラインとした発売された。2017年春にリマスターした「Levi’s Orange Tab」コレクションが、当時の復刻ではなく、当時の自由なスピリットやカルチャーを感じられるスタイルを受け継ぎながら、現代の若者に向けたデザインで登場する。

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2017年春夏がサンフランシスコのカウンターカルチャー・ムーブメントにおいて、歴史的な年。「Levi’s® Vintage Clothing」のテーマは「Forever Changes」。1967年夏の**「Summer of Love」から50年を迎える記念したコレクションを展開する。カウンターカルチャーは、既成文化や体制に対するカウンター(対抗、敵対、反抗)文化であることからそう呼ばれた。1960年代、若者の間でベトナム戦争や冷戦の拡大に対する批判が広がった。サイケデリックミュージックが爆発的に起こった1967年には、ピンクフロイド、ドアーズ、ジミ・ヘンドリックス、らのデビューアルバムが発売され、ラブ(LOVE)の「Forever Changes」も同時に発売された。彼らの音楽と理想が、世界を変えようとしていた時代からインスピレーションを受け、色落ちやブリーチ加工、60年代調のユニークなカスタマイズ、シルエットやカラー、グラフィックなどに落とし込んでいる。

*サマー・オブ・ラブ(Summer of Love)は、1967年夏にアメリカ合衆国を中心に巻き起こった、文化的、政治的な主張を伴う社会現象。

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赤シャツはキューバ男子の正装だそうだ。

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「Levi’s® Made & Crafted™」は、キューバ・ハバナにあるHotel Rivieraのナイトクラブで、サルサミュージック、シガー、キューバ・リブレとともに、フィデル・カストロ、セリア・サンチェス、チェ・ゲバラの革命のお祝いをしている場面をモダンに解釈し、キューバ・ハバナのカラフルなカルチャー、16世紀の建築、1950年製のアメリカの車、そしてクラブ・トロピカーナの音楽からインスピレーションを受けたコレクションを展開。テーマは、Riviera Revolutionaries。

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アイキャッチになる住宅地に置かれたLevi’s® のキャンピングカー。

 歴史のあるブランドだからこそ、ジーンズやデニムの枠内から外れるほど、ライフスタイルに影響を与えている。それは、ジーンズライフ=Levi’s® だからだ。ただ、昨今に様々なブランドが販売するジーンズの方が、モダンで時代にフィットしているのは否めない。また、ファストファッションなどのジーンズに至っては、価格破壊だけでなく、ジーンズのコットンパンツ化やイージーパンツ化するまでになってしまった。

 私は、Levi’s®が洋服だけでなく、ライフスタイルそのものを販売すべきだと確信する。住宅関連、インテリア関連、フーズ関連などを網羅した異業種とのコラボレーションやリーバイス・ランドのようなアミューズメントパークなどがあれば、もっと楽しくジーンズやデニムを親しく、なじめるようになると確信する。リーバイスショップに陳列するものすべてが商品のような気がしてならない。いつか、そんなことが起こるような気がする。それが、Levi’s® Revolutionariesだ。

http://levi.jp/

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