ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社は、トータルビューティーケアブランド「LUX(ラックス)」の「SUPER RICH SHINE(スーパーリッチシャイン)」シリ ーズから、「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプペア」を 2018 年 10 月 9 日 (火)に全国の販売店及び、EC サイトにて発売。

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人気女性アイドルグループ「乃木坂 46」の齋藤飛鳥さんが出演する「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー」の新 TV-CM を 2018 年 10 月 15 日(月)から全国でオンエア。

「ラックス」は常に“女性らしい美しさ”を追求し、髪や肌を美しく輝かせることを通して、ポジティブな輝きを与え、その人自身の魅力を最大限引き出すことをサポートするトータルビューティーケアブランドです。

世界 100 カ国以上もの国と地域で販 売され、日本でもヘアケア市場で 3 年連続、売上 No.1※1という不動の人気を博してきました。「スーパーリッチシャイン」 シリーズは、ダメージ・パサつき・うねり、髪の悩みのそれぞれに丁寧にアプローチすることができる、ラックスの数あるシリーズの 中でも基幹となる商品です。

「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー」は、“自然なストレートヘアにしたいけれど面倒!”、“自信がな い”という理由からストレートヘアをあきらめてしまっている女性に、シャンプー・コンディショナーで髪を洗うだけで簡単にストレー トヘアを楽しめるようにと開発されました。

本CMは“わたしよ、まっすぐ。”をキーメッセージに、齋藤さんが、アイドルらしくできな いことに悩み、ありのままの自分らしく、まっすぐに生きることを決意する、というストーリーが展開されます。

日々のヘアケアでス トレートヘアへ導く「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー」の製品特性とアイドルだけれども媚びない、クー ルなキャラクターで愛される齋藤さんの等身大の生き方をマッチングさせた新 CM にぜひご注目ください。
※1 INTAGE SRI シャンプー・コンディショナー市場 2014 年 10 月~2018 年 3 月金額シェア

【CM 制作意図】

ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティーは、2016 年に発売 して以来、髪のうねりをケアし、輝くストレートヘアを実現する商品として多く の方々に愛用頂いてきました。

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沢山の女性たちが輝くストレートヘアを手に入れ、まっすぐな気持ちで踏み 出してほしいという願いを込めて、乃木坂 46 の齋藤飛鳥さんを起用しまし た。CM では 20 歳を迎えた齋藤飛鳥さんのまっすぐ生きる様を「まっすぐ」 「LUX ブランド」「商品カラー」を中心にみずみずしく描きました。

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浜辺に向かう光が美しい黄金色の草むらを、ゆっくりと自分に問いかけながら 歩く齋藤さん。大きな風が吹き、髪が美しくなびき、彼女の決心は揺らぎな いものになります。
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「わたしよ、まっすぐ。」 走り出したまっすぐな道は喜びのピンク色をしています。まっすぐなピンク色の 道は、「自分にまっすぐな彼女の心情」と「商品カラー、ストレート&ビューティ ーという商品名」の両方を視覚的に表現しています。

【製品情報】

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◆ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプペア
【商品名】: ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプペア
【 分 類 】: シャンプー/コンディショナー
【内容量】: 400g/400g
【 価 格 】: オープン価格

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◆ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー 齋藤飛鳥デザイン つめかえ用ペア
【商品名】: ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー 齋藤飛鳥デザイン つめかえ用ペア
【 分 類 】: シャンプー/コンディショナー
【内 容 量 】: 300g/300g
【 価 格 】: オープン価格

寝ぐせがつきにくく、ダメージにとらわれないストレートヘアへ。 ケラチンプロテイン*¹配合処方がもたらす贅沢なうねりケアを実現。 濃密な泡のシャンプーで優しくクレンジングし、コンディショナーで髪のうねりをケアし、なめらかに整えます。 自然なストレートへ。 ※1:保湿成分

【撮影ストーリー】

あいにくの雨の中でスタートした撮影。
それでも齋藤さんは常に“まっすぐ”撮影に取り組んでいました!

撮影ストーリー

撮影が行われた日は、あいにくの大雨。そんな中、齋藤さんは早 朝 7 時に「よろしくお願いします!」と元気よくピンク色のチュールワン ピース姿で登場。どんよりとした天気とは裏腹に、スタッフ一人ひとりに 笑顔で挨拶をしながら、爽やかに現場入りした齋藤さんの姿を見て、 「一気に現場が明るくなったね!」と話すスタッフもいました。 屋外の撮影だったので、雨が強まると撮影は一時中断に。雨がな かなか止まず、30 分以上待つ場面もありましたが、そんな時でも監 督の指示を真剣なまなざしで受け止め、周りのスタッフにも演技の相 談をしながら、“まっすぐ”撮影に取り組んでいました。

齋藤さんのサラサラで“まっすぐ”な髪にスタッフ一同感激。
自慢の髪の毛を褒められ、嬉しそうに照れ笑いする齋藤さんの姿に現場が和みました!

撮影ストーリー

後ろ髪の撮影シーン。齋藤さんの束ねた髪を解くと、“まっすぐ”で サラサラな髪が美しく解き放たれ、現場では「おぉ~!」と思わず感激 の声が上がりました。乃木坂46で活動している時のヘアスタイルは、 9 割くらいがストレートヘアで、褒められることも多いという、齋藤さん の自慢の髪の毛が大活躍しました。 撮影終了後、スタッフから「本当に髪の毛が綺麗だね!」「めっちゃ良 かったです!」と絶賛されると、齋藤さんは「えぇ!そんなですか!? 全然そんなことないです!」と手を大きく振り、嬉しそうに照れ笑いし ました。 普段はクールなイメージが強い齋藤さんの照れ笑いする姿に、現場の雰囲気がより一層和みました。

撮影日の 3 日後は齋藤さんの 20 歳の誕生日。
撮影後、サプライズでお祝いされて拍手をして喜ぶ齋藤さん。
10 代最後の CM撮影は、ありのままに喜ぶ齋藤さんの満面の笑みで締めくくられました!

撮影ストーリー

撮影の合間、「実はそろそろ誕生日なんですよね~」とスタッフに話 す齋藤さん。CM撮影日の3日後は、齋藤さんの20歳の誕生日で した。スタッフたちは「そうなんですね!おめでとう~!」「ごめんなさ い!知らなかった!おめでとう!」とまるで誰も齋藤さんの誕生日を 知らなかったように、その場で齋藤さんに祝福の言葉をかけましたが、 実は撮影終了後にサプライズを用意していました!

すべての撮影を終えると、齋藤さんの前に突然ケーキが登場!思 いがけないサプライズに、「え!すごい!」と拍手をして喜び、スタッフ 一同にバースデーソングを歌われ、「やったぁ~!」と齋藤さん。撮影 中の仕事モードの空気からも解き放たれ、飾らない“素”の姿を見せ てくれました。

齋藤さんの10代最後のCM撮影は、本CMのテーマである“わたし よ、まっすぐ。”を体現しているかのように、ありのままの齋藤さんの満 面の笑みで締めくくられました。

【齋藤飛鳥さんへのインタビュー】

Q1.今回の CM のメッセージに対して思うことはなんですか?

乃木坂 46 に中学生の時に加入して、アイドルはアイドルらしくいなきゃいけないと思っていたので、アイドルのキャラクタ ーを頑張って作りこんでいたんですけど、途中で「あぁ・・・自分には無理だな」と気づいて、そこから徐々に素の自分を出 すようになりました。そうしたら意外と周りの人がそんな私を受け入れてくれることに気がついて、それからは、自分らしく 頑張れるようになったので、“わたしよ、まっすぐ。”は私の気持ち、そのまんまだなと思いました。

Q2.撮影で印象に残っていることはなんでしょうか?

オールロケで撮影して作る CM が初めてだったので、それがまず嬉しくて楽しいなと思いました。雨や、風等、いろいろと 難しい問題はありましたけど、結果、できた CM が良ければ良し!という感じです。良い思い出になりました。

Q3.8 月 10 日(金)に 20 歳になりますが、決意を聞かせてください。

10代の後半になってから周りの人と接することの楽しさやありがたみにようやく気づけたので、20代はそういう人とのつな がりを大事にしていきたいと思っています。

Q4.ストレートヘアへのこだわりはありますか?

乃木坂 46 として活動している時のヘアスタイルは 9 割ぐらい、ストレートヘアでお仕事をしているからなのか、髪を褒め ていただく機会がすごく増えました。それがすごく嬉しいな、と思って、最近は定期的にケアをするようになりました。

Q5. ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティーを使ってみてどうですか?

個人的にラックスのシャンプーは香りが一番好きで、甘いけどちょっとフルーティーな香りが個人的にすごく好みです。ラッ クスでシャンプーした後は、ずっと髪の香りを嗅いでしまいますね(笑)

【齋藤飛鳥さん プロフィール】

■齋藤 飛鳥(さいとう あすか)
生年月日 :1998 年 8 月 10 日
出身地 :東京都
身長 :158cm
血液型 :O 型

≪略歴・最新情報≫

2011 年、乃木坂 46 の 1 期生オーディションに合格し芸能界デビュー。 乃木坂 46 の 15thシングル「裸足で Summer」で初のセンターを務めた。 2017 年には、初のソロ写真集『潮騒』(幻冬舎)を発売。オリコン週間ランキング 1 位を獲得した。 2018 年 10 月 5 日公開予定の台湾映画『あの頃、君を追いかけた』の日本版リメイク作ではヒロイン役を務める。

【キャンペーン概要】

「ラックス スーパーリッチシャイン ストレート&ビューティー 齋藤飛鳥デザイン ポンプ ペア」を購入いただき、ポンプペアに貼られているくじをめくってキャンペーンサイトにアク セスし、当たりが出れば齋藤飛鳥さんのオリジナルポスターか QUO カードをプレゼン トします。

応募期間 : 2018 年 10 月 9 日(火)10:00~2019 年 8 月 31 日(土)23:59
当選賞品 :
齋藤飛鳥さんのオリジナルポスター
齋藤飛鳥さんのオリジナル QUO カード
キャンペーンサイト


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