2020 年 6 月 18 日(木)、原宿駅前の複合施設「WITH HARAJUKU(ウィズ原宿)」1 階に「Beauty Square (資生堂ビューティ・スクエア)」がオープン。オープンに伴い、同施設のトピックスを配信。

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当施設では、化粧品販売に加えて、デジタルを活用した体験型コンテンツや SABFA(サブファ)出身のヘアメ イクアップアーティストがお客さまをプロデュースするサロンを設置します。店舗でのリアル体験とデジタルコンテンツを融 合させ、国内外の若年層を中心にビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして展開し ます。

また、きゃりーぱみゅぱみゅさんをアンバサダーに起用し、「Beauty Diversity」をテーマに年間を通じて様々な ビューティー企画もお届けする予定です。

「Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア) 公式サイト
<「Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア)公式 SNS アカウント>
Twitter:@BTYSQ_tokyo
Instagram:@beautysquare.tokyo

「Beauty Square (資生堂ビューティ・スクエア)」オープン メディアレポート

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大きなガラス張りの店舗は視認性に優れ、原宿を歩く人々が思わず足をとめて立ち寄りたくなる雰囲気を醸し出し ています。前面には、Dolce&Gabbana 、LAURA MERCIER、NARSといったプレステージブランドが並び、華や かな印象です。 店内を見てみると、原宿を訪れた人が親しみを持ちやすいシンプルな仕様となっています。真っ白な壁と梁のトラス 構造がむき出しの天井が開放的な空間を作り出しています。 フロアは Go-Live Zone(ゴーライブゾーン)、Brand Zone(ブランドゾーン)、Installation Zone(インスタレ ーションゾーン)、Salon Zone(サロンゾーン)の計 4 つのゾーンから構成されます。

“私のキレイ”がここから始まる”Go-Live Zone(ゴーライブゾーン)“

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ライブストリーミングや、WEB 動画番組の公開収録が行われる情報発信ステーションです。アーティストやビューティ ーコンサルタントが、美容のポイントやテクニック、アドバイスを配信する公開スタジオとなっています。また、有名インフ ルエンサーによるライブストリーミングも予定しております。このライブゾーンは、原宿通りに面したガラス張りの公開スタジオになっており、通りを行き交う人も収録の様子を見ることができます。

“私のキレイ”を見つける“Brand Zone(ブランドゾーン)”

資生堂グループの多様な化粧品ブランドを取り揃えたショッピングゾーンです。メイクアップやスキンケア、ヘアスタイリン グアイテムなど、旬なアイテムがラインナップ。美のスペシャリストであるビューティーコンサルタントのカウンセリングにより、 一人ひとりの美しさを実現します。当面の間は、お客さまの肌へ触れる活動を自粛し、デジタルツールを活用したレクチャーや、レッスン形式でのカウンセリングを実施します。

<取り扱いブランド(五十音順)> イプサ、クレ・ド・ポー ボーテ、ザ・ギンザ、SHISEIDO、SHISEIDO PROFESSIONAL、Dolce&Gabbana※、 NARS、bareMinerals、LAURA MERCIER ほか ※ドルチェ&ガッバーナ ビューティ

“キレイになった私/私たち”で遊ぶ“Installation Zone(インスタレーションゾーン)”

4m×4m の大型 LED ビジョンや、フルカラーで上下に動くキネティックライトが設置され、東京の中心らしい光やデ ジタルアートをダイナミックに体験できるエンターテイメントスペースとなっています。ここでは 2 つのコンテンツが用意され ています。

1つは、バーチャルアバターコンテンツ(ZEPETO)。3Dアバターソーシャルアプリ「ZEPETO(ゼペット)」 と連動したコンテンツとなっており、大画面で ZEPETO を体験することができます。ZEPETO アバターとリアルの場で遊べるコラボレーションは、ここでしか体験できない日本初の取り組みとなっています。

アプリで自分にそっくりなアバタ ー(オリジナルキャラクター)をつくり、店頭で指定のコードを入れると大きなビジョンに自分のアバターを映し出すこと ができます。友達と一緒に撮影することもでき、店内で楽しめるコンテンツになっています。

また、来店者限定できゃり ーぱみゅぱみゅさんがキービジュアルでつけていたヘッドピースを ZEPETO アプリ上で入手できる特典も用意されています。

2つ目はインタラクティブコンテンツ。キネティックライトを使用しており、波のように動く照明はライブ会場のステージを彷彿とさせます。ライティングと映像のコラボレーションにより、幻想的な世界を楽しむことができます。これらの2つのコンテンツが、約 1 時間おきに交互に流れます。

※インタラクティブコンテンツ: 人の動きや時間で光と映像が絶え間なく変化する幻想空間を自由に体験できるコンテンツです。

ZEPETO とは

「ZEPETO(ゼペット)」は、簡単かつおしゃれに3D アバターを作ることができるアプリです。日本では 1,500万人 超のユーザーを抱えています。 ZEPETO では、アバターにメイクアップやファッション等自分好みにカスタマイズし、バーチャル空間を起点とした様々 な機能や新規コンテンツを積極的にローンチしており、ユーザーに日々新しい体験を提供しています。
・▶ZEPETO アプリダウンロード
※こちらの URL で端末を識別し App Store、Google Play への遷移が可能です。

期間限定!美的好奇心を刺激するポップアップショップ

ミレニアル世代の美的好奇心を刺激するビューティー関連グッズやファッションアイテムを期間限定で販売・紹介しま す。Beauty Square 限定、原宿カルチャーを意識した品揃となっており、最大 4 つのポップアップショップが 2 週間 単位で出店します。また、それぞれのポップアップブランドによる Beauty Square 限定アイテムも販売される予定で す。

プロのアーティストが“私だけのキレイ”を実現“Salon Zone(サロンゾーン)”

こちらのゾーンでは、プロのヘアメイクアップアーティストが、1 対 1 でお客さまをプロデュース。お客さま一人ひとりの髪 質や顔立ちに応じた形で、パーソナライズされたメイクアップ&ヘアスタイリングの施術やレクチャーを行います。

丸い鏡 が据えられた8 つの席があり、シルバーカラーのフェンスの仕切りやコスメワゴンが使われるなど、まるでスタジオのような 原宿らしいカジュアルなインテリアが取り入れられています。

メニューは、眉カット・ポイントレクチャーなどお試し感覚で体験できるメイクアップショートセッションコース(30 分 /1800 円・初回限定価格)・クイックメニューの前髪カット(20 分/1800 円)・パーソナルカラー分析(30 分 /3500 円)など様々な要望に応えられる形となっています。

特にメインのメニューはお気に入りのアーティストとのフリ ーセッションでメイクやヘアカット、ヘアスタイリングを提案してくれるアーティストセッションコース(60 分〜120 分 /6000 円〜12000 円)。こちらではメイクから自分に似合うカラー・ヘアスタイルまで美のアドバイスをトータルで行 なってくれます。施術するメイクアップアーティストはこの建物の 2 階にある資生堂のヘアメイクアップアーティスト育成アカデミー「SABFA(サブファ)」卒業生で、席にある端末でお客様の顔立ち分析し、データを駆使してアドバイスし ます。

またドレープを使った本格的なカラー分析も自分に合う色が発見できるメニューとなります。更にセッションのメイ クアップで使用するブランドはブランドゾーンにある様々なブランドのものが揃っているため自分にピッタリなアイテムを知 れ、実際にメイクもしてもらえます。プロによって新たな自分の美を発見!ここでメイクやヘアセットをしてもらってそのま まお出かけすることも可能です。当面の間は、マスクとフェイスシールドを着用して接客いたします。

ここだけのオリジナルアイテム

・ショッピングバッグ ベージュをベースに、ハンドル部分にブルーをあしらった Beauty Square オリジナルデザインのショッピングバッグは、エ コバッグとしてリユース可能というところも嬉しいポイントです。

・Beauty Square オープニング限定企画 対象ブランドの商品を 11,000 円(税込)以上お買い上げのお客さまに、数量限定の特製ポーチをプレゼント。 日本髪の女性の横顔をモチーフにしたエッジの効いたシルバーのポーチは、クラッチバックにも。なくなり次第終了なの で、お早めに!

【対象ブランド】 イプサ、クレ・ド・ポー ボーテ、ザ・ギンザ、SHISEIDO、SHISEIDO PROFESSIONAL、bareMinerals

・オリジナルユニフォーム ビューティーコンサルタントは、原宿らしいデニムのセットアップの制服を身に纏います。ネオンイエローのステッチが入っ たサロペットに G ジャンというスタイルは、カジュアルかつストリートな雰囲気を醸し出します。 国内外問わず多くの著名人が訪れる原宿の古着屋「Dog」の CONVOY 氏が手がけました。原宿発のこだわりの ユニフォームとなっています。

再利用など店内でのサスティナブルな取り組み

ショッピングバックをエコバックにして再利用できるようにするなど、随所にエコやサスティナブルへのこだわりも見られます。 レジカウンターは再生プラスチックを使用した集成材を使用。カラフルな模様は原宿らしいポップさもあり、見ていても 心が弾むアートなカラーと模様です。 店内のお買い物用のショッピングバッグは、サトウキビを原料としたグリーンプラスチック(生分解性プラスチック)を使用。 クラシックでスタイリッシュなデザインは使いやすさも兼ね備えています。

担当者インタビュー

「Beauty Square (ビューティ・スクエア)」オープンを記念して、ショップディレクターにインタビューを実施いたしました。

最近は、ネットや SNS で美容情報が溢れており、自分に何が似合うのかわからず情報迷子になっている人が多い ですよね。特に 20 代・30 代のミレニアル世代の方々は、本当に自分に似合ったヘアメイク・スタイルを知りたい人は 少なくないはず。

そんな方たちへ、当施設では、「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」をコンセプトに、ビュー ティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして様々なコンテンツをご用意しました。 まずゴーライブゾーンで情報コンテンツを受け取ってもらいまず。

次に、ブランドゾーンやサロンゾーンで、最新技術の分 析とプロのアドバイスの2つを融合した「デジタル×人の感性」の力で自分に合ったメイクやヘアスタイルを一緒に探し 出し、新たな自分と出会い・発見していただきます。そして、インスタレーションゾーンでは、自身のバーチャルアバター と共に遊んで楽しんでもらいたいと思います。

美の情報・体験・遊びコンテンツを一つに詰め込んだ発信型スポットとし て多くのお客様にご満足いただければ嬉しいです。 また、同じ建物内にレストラン&ラウンジ「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU(資生堂パーラー ザ・ハラ ジュク)」やヘアメイクアップアカデミー&スタジオ「SABFA」を融合したことで、資生堂が美容関連だけでなく、“生活 文化”を発信していることについて知っていただくきっかけになれば思います。

新型コロナウイルス感染拡大防止対策について

新型コロナウイルス感染防止及び、お客さまとスタッフの健康と安全を第一に考慮し、当面の間は時間短縮営業 (11:00〜19:00)とさせていただきます。 また、Beauty Square では以下の取り組みを実施しております

【当店の取り組み】
●営業にあたっては、従業員がこまめな店内の清掃、消毒を行います。
●従業員はマスクを常時着用し、こまめな手洗い、手指の消毒を行います。また、体調管理を徹底し、体温37度 以上は出勤不可としています。
●お客さまの肌へ触れる活動を自粛させていただいております。

【お客さまへご協力のお願い】
●店内ではマスクの着用をお願いいたします。
●お客さま同士、一定距離(ソーシャルディスタンス)の確保をお願いします。
●レジ前は間隔をあけてお並びくださいますよう、お願いいたします。
●混雑時は入場制限をさせていただく場合がございます。

施設概要

■「Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア)」

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「Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア) 公式サイト
<「Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア)公式 SNS アカウント>
Twitter:@BTYSQ_tokyo
Instagram:@beautysquare.tokyo

・施設名:Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア)
・オープン日:2020 年 6 月 18 日(木)
・営業時間:11:00〜20:00
※当面の間は時間短縮営業(11:00〜19:00)
・定休日:不定休
・所在地:WITH HARAJUKU 1 階
(〒150-0001 東京都渋谷区神宮前 1-14-30)

■ヘアメイクアップアカデミー&スタジオ「SABFA(サブファ)」

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SABFA 公式サイト

SABFA は従来、美容師免許を持つ美容技術者を対象として教育活動を行ってきましたが、美容業界のリーダー をより多く育成するため、教育活動では対象者を、美容師免許を持たない美容従事者の方にも広げてカリキュラム を刷新し、ヘアメイクの作品撮影に最適なスタジオを併設、さらに今後は卒業生の活躍を支援するエージェンシー 「Office SABFA」の運営等も拡充し、「美の総合アカデミー」として進化します。 教育活動では、目指す将来像によって選べる 5 つのコース、美容のスキルアップの機会を提供する様々なセミナー も拡充。ヘアとメイクに関わる全ての人の育成・支援を進めます。

・施設名:SABFA
・開校日:2020 年 6 月 18 日(木)
・所在地:WITH HARAJUKU 2 階
(〒150-0001 東京都渋谷区神宮前 1-14-30)

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株式会社資生堂(しせいどう、英語: Shiseido Company, Limited)は、化粧品の製造・販売を主な事業とする日本の企業である。化粧品の国内シェア第1位であり、世界シェアでは第5位となっている。 世界の約120カ国・地域で事業展開しており、海外売上比率は5割を超える。 ウィキペディア

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きゃりーぱみゅぱみゅ(KYARY PAMYU PAMYU 1993年1月29日 – )は、日本の女性歌手、ファッションモデル。正式名はきゃろらいんちゃろんぷろっぷきゃりーぱみゅぱみゅ。所属芸能事務所はアソビシステム。音楽出版活動に関しては芸映と業務提携をしている。血液型はB型。身長は158cm。略称はKPP、旧称及び愛称はきゃりー。公式ファンクラブは「KPP CLUB」。 ウィキペディア

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