ボッテガ・ヴェネタは2014年春夏コレクションの広告キャンペーンに、ピータ
ー・ヒューゴを起用いたしました。ウィメンズウェアとメンズウェアのコレク
ションを対象とするキャンペーンで、撮影はニュージャージー州で行われまし
た。ヒューゴが手掛けた今回の広告作品は、才能あふれる傑出したアーティス
トたちとボッテガ・ヴェネタが続けてきたクリエイティブなコラボレーション
・シリーズの最新作となります。



ボッテガ・ヴェネタ

2014年春夏コレクションは、素材やボリューム感の可能性を追求したものとな
っています。ウィメンズのカラーパレットはブラックやネイビー、エスプレッ
ソ、くすんだサーモンなど、力強いダークカラーと淡いニュートラルカラーの
2つのグループに分かれています。今シーズン特に注目すべきポイントはボッ
テガ・ヴェネタ オリジナルのファブリックで、コットンと麻の糸をほぼ同量
ずつ織り込むことで生地にしわが入り、独特の手触りに仕上がっています。ま
た、刺繍やスワッチの技法を用いて立体感のある装飾を施しています。アクセ
サリーはトップハンドルのフレームバッグと、細く伸びたつま先を四角く整え
たバックストラップのサンダルがシルエットを引き立てています。一方、今シ
ーズンのメンズウェアはショルダーラインが大きく下がり、袖もゆったりとし
たボリューム感のあるトップスに、細身のパンツを合わせた新しいシルエット
を提案しています。カラーパレットは上品なニュートラルカラーと鮮やかな色
の両方が揃い、チェックやブロークンチェック、ウィンドウペインチェックと
いった柄も使われています。全体的にクリーンで真新しい、緻密なスタイルと
なっています。

ピーター・ヒューゴは南アフリカ出身のフォトグラファーで、社会政治学的な
鋭い視点と非常に私的な視点が一体となった作品で知られています。人物や家
の中の様子、風景や静物といった被写体を通じて、ヒューゴは母国が抱える複
雑で厄介な人種間の関係や、時に居心地悪く感じられる自分自身の社会的立場
を突き詰めようとしています。あるときは沈痛な表情を見せ、またあるときは
挑戦的な彼のポートレート作品はどれも気品と人間らしさに満ち溢れ、どこか
不思議で心に残り続ける力を持っています。ヒューゴの作品はメトロポリタン
美術館やニューヨーク近代美術館、J・ポール・ゲティ美術館、サンフランシ
スコ近代美術館、ロンドンのヴィクトリア・アンド・アルバート博物館などに
永久収蔵されています。

ボッテガ・ヴェネタのクリエイティブ・ディレクター、トーマス・マイヤーは
「誰もが認めざるをえない美しさがありながらも、観る人を挑発することをた
めらわないヒューゴのポートレートは、本当に称賛すべきものです。彼の色使
い、色彩感覚は並外れています。また被写体をその環境の中で最も詩的な形に
切り取ることにも非常に長けていることから、ごく自然に彼をキャンペーンに
起用しようと決断しました。ヒューゴが自分のイメージ作りのアプローチを通
じて私たちのコレクションをどのように捉えることができるのか、興味があり
ました。うれしいことに、その成果にとても満足しています」と語っています。

これまでに数多くの有名アーティストがボッテガ・ヴェネタの広告作品を手掛
けてきましたが、ヒューゴは今回のキャンペーンを通じて、新たにその仲間に
加わりました。ボッテガ・ヴェネタはこれまでにデヴィッド・アームストロン
グ、ラルフ・ギブソン、ピーター・リンドバーグ、コリエール・ショア、エル
ヴィン・オラフ、ジャック・ピアソン、モナ・クーン、ロバート・ポリドリ、
アレックス・プレガー、ロバート・ロンゴ、ナン・ゴールディン、スティーブ
ン・マイゼル、ラリー・サルタン、トッド・エバリー、ニック・ナイト、サム
・テイラー・ウッド、アニー・リーボヴィッツ、ティナ・バーニー、スノード
ン卿、スティーブン・ショアー、フィリップ・ロルカ・ディ・コルシアとコラ
ボレーションを行ってきました。ボッテガ・ヴェネタの2014年春夏コレクショ
ンの広告キャンペーンは、厳選された雑誌に2月より登場し、世界各国に発信
される予定です。

なお、今回の撮影の様子を記録したドキュメンタリービデオは、2月にボッテ
ガ・ヴェネタの公式サイトのアート・オブ・コラボレーションの映像シリーズ
に収められる予定です。

【リリース】@Press
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