9 月 15 日(金)、Bershka(ベルシュカ) 渋谷店が新コンセプト「STAGE」を導入し、全フロアリニューアルオープン。リニューアルオープンに伴い、15 日(金)のグランドオープンから 18 日(祝月)の 4 日間は 10:00-22:00 まで営業を延長。(通常は 11:00~21:00 営業)

ニューコンセプト,ステージ,ベルシュカ,渋谷店,Bershka

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Bershka 渋谷店のリニューアルオープンを記念しオープン前日の 14 日(木)にプレス関係者向け内覧会が行われた。
ニューコンセプト「STAGE」を取り入れた Bershka 渋谷店
リニューアルオープンを記念し、スペシャルコレクションを発売。

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レディスは、ロマンティックでフェミニンなコレクションに仕上がった。フォークロアなスタイルのワンピースにエコレザー素材のリボンコルセットのレイヤードスタイルを提案。
他にも今シーズン注目の素地、ベルベットを用いたフレアスカートやマルチカラーのフェイクファージャケットなど注目アイテムが揃う。カラートーンはダークブルーとボトルグリーンをメインにしたレトロでロマンティックなパレットとなっている。

メンズコレクションは、ストリートスタイルとテーラリングが調和するシティルック。パワフルなメッセージが入ったオリーブグリーンやワインレッドのスウェットパンツなどストリート感を効かせたアイテムが揃う。他にも【SHIBUYA】のメッセージ T シャツがレディス・メンズ共にリリースされる。

このコレクションは 9 月 15 日より渋谷店、また同日開設のオンラインショップにて先行発売され、同月 22 日(金)にその他国内 24 店舗にて展開予定となっている。

また、15 日は1日限定で全商品が 20%OFF でお買い求めいただけ、さらにお買い上げのお客様先着 500 名様にスペシャルノベルティーをプレゼントするキャンペーンもおこなう。(ノベルティはなくなり次第終了)
同日 15 日にオープンする Bershka オンラインショップでも、1日限定全商品 20%OFF でお買い物できる特典が。また 11 月 6 日までに Bershka 公式 NewsLetter に登録すると 10%OFF のディスカウントコードをプレゼント!

【Bershka とは】
1998 年、INDITEX 社がトレンドに敏感なファッション感度の高い若者のニーズに応えてブランドを創立。19 年経った現在、Bershkaは 75 カ国に 1,081 店舗を構え、INDITEX 社の中では ZARA に次ぐセールスを記録する主要なブランドに成長した。ファッションだけでなく、音楽やカルチャー、SNS などの最新テクノロジーに関心の高い若者をメインターゲットとしている。
https://www.bershka.com/

【私論】
Bershka(ベルシュカ) 渋谷店のコンセプトは、ステージだそうだ。バックステージのような雰囲気を醸し出すために、外装を緞帳に見立てレッドカーテンのイメージで赤で統一したそうだ。なによりも、ワールドワイドなトレンドを手ごろな価格で提供している点に驚かされる。また、エコや最新テクノロジーとサスティナビリティを意識した内装も哲学を感じる。

アメリカの小売店が次から次へと倒産する中、ヨーロッパブランドの社会意識の高さに感銘した。LEDと木材、飛行機のタイヤを再利用したフロアマットとオーガニック塗料など小売店が、未来に向けて、何をすべきが、明確に答えている点も素晴らしい。

モノから体験へ消費が移行しているが、エコロジーとテクノロジーという一見相反する因子を21世紀という時代に合わせて、提案している。そこにBershka(ベルシュカ) の存在感があると思った。もうだめだと諦めず、小売業が何をすべきかを問うことから始めるべきだと痛感した(井上和美)


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